I 1973 blev Pepe Jeans grundlagt af Nitin Shah, Arun og Milano. De udløste deres vision om detaljerige denim for folk, der var blevet trætte af ligegyldige og anonyme jeans.

I dag, handles Peps Jeans nu i 60 lande, har 300 butikker internationalt. I 1990’erne kom Pepe Jeans op igennem Europa. I starten af 2000 var Pepe Jeans et af de største brands indenfor denim markedet. I 2002 lancerede de med kollektioner Kidsweat og rock farvet denim kollektion 73. Efterfølgende er der blevet lanceret nyt fodtøj og briller. Pepe Jeans egner sig til unge mænd og kvinder, der godt kan lide ”anderledes” modetøj.